政策悄然松绑：ICP证改ICP备，社区小程序的机会来了吗？

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“社区小程序的春天终于来了！”

这两天，不少开发者向晓程序观察（yinghoo-tech）表达了这种欢呼雀跃的感受。

因为，Ta们刚刚发现小程序社区/论坛类目，不再需要《增值电信业务经营许可证》（即ICP证）了，而是只需要提供《增值电信业务经营许可备案》的截图（即ICP备）即可。

事实上，这个改变早在7月31日就已开始，不得不说，微信的“保密”工作做得相当好。

从ICP证到ICP备，看似不起眼的一字之差，实则大大降低了社区/论坛类目的准入门槛，不仅省下上万元申请开销和多则一两个月的申请周期，还将为自媒体迎来新一轮变现浪潮，甚至更能为推动社区＋电商的进一步落地。

1

一字之差，门槛骤降

ICP备是针对域名的备案，相比于手续繁杂的ICP证，可以说是全方位降低门槛。

用开发者们的话说就是：“ICP备案其实就是域名备案，和ICP证比起来，简直是无门槛申请”。

首先，所需资料简单，主要是域名信息和营业执照、法人信息等公司基本资料。

其次，流程短而快，只需要几个环节：

step 1：注册购买域名；

step 2：域名和公司资料备案，上传公司基本资料，一般而言5个工作日内可以完成备案审核；

step 3：法人手持营业执照在规定幕布墙前拍照，上传照片，1—2个工作日内审核完成；

step 4：转入公司所在的省通信管理局，20个工作日内完成审核，确认备案。

整个流程中，前三步均可在腾讯云、阿里云等平台完成，审核结束后，自动转入省通信管理局，无需另外操作，全流程大约1个月时间内可完成。

由于操作简单且免费，大多数公司都可以自己完成，无需找代理公司服务，因此几乎没有费用支出。

而ICP证书则在方方面面都有很多要求：

1、所需资料非常复杂：除了营业执照、法人信息等基本资料外，还需提供完整详细的股权结构图、员工近三个月社保证明、社保人员身份证及学历证、办公场地房屋租赁协议及出租房房产证明……等等；

2、流程、耗时很长：整个流程通常需要40—60个工作日，从很多公司反馈的情况看，顺利的情况下，大多数需要3个月的时间才能拿到许可证；如若是一家新注册的公司，从建设网站完成备案，到送交材料直至审批结束，一整套流程可能需要半年至一年时间；

3、无法避免的几万元花费：由于ICP证申请的复杂性，大多数公司会委托代理公司申请，据了解，目前市面上服务费大多在2万—4万元之间。

毫无疑问，这直接挡住了很多中小开发者的脚步，不少开发对我们表示，如此费力、费时、费钱，对于Ta们而言，申请ICP简直“堪比登天”。

2

UGC的红线风险不容小觑

虽然从ICP证变为ICP备，看似大大降低了做社区类小程序的门槛，不过我们基于对小程序生态的长期观察，还是要给开发者们浇一盆冷水。

因为社区类小程序的UGC审核、监管问题，仍然不可避免。

“就算有了ICP备案，有一些环节还是少不了的。”一位拥有ICP证的开发者表示。

对社区类小程序而言，提交类目申请后还是需要经过两次审查：在经过微信的一审之后，会直接进入主体公司所在地的省通信管理局进行二审。

“一审一般会在7个工作日内完成，二审理论上14个工作日内完成，但事实上，我们的产品已经二审超过三周了，尚未有任何信息反馈，不知道会不会驳回，还是只是审核有些慢而已。”该开发者向我们如此说道。

审核的门槛并未降低，监管力度也仍然很重。

8月份，小程序「雪球股票沪深港美行情交易机会」被暂停服务，微信给出的被“封”理由是：由于涉嫌未设置过滤违法、违规等不当信息内容的机制。

可见，「雪球」被暂停服务，原因之一就是没有合理监管UGC服务惹的祸：用户通过输入股票名称/代码，参与相关股票内容的讨论，不当言论不时出现。

因类似原因被封的，还有很多，刷屏一时的「头脑王者」就在此列。

社区论坛类小程序的发展必将离不开UGC的生成和传播，开发者必须把握好自己的一杆秤，不踩法律红线，给用户带来更优质的体验与服务。

3

黑产与灰产的陷阱

有趣的是，虽然社区/论坛类目不再需要ICP证，但仍有部分类目依然需要，比如社交红包类目等等。开发者对于ICP证的需求依旧旺盛，在申请ICP证时，一些 “深水坑”不断现身。

1、“只要给钱，就能包办ICP证”的黑产

旺盛需求下，灰产总会孕育而生。眼下，宣称能办理ICP证的，则是实实在在的黑产。

据我们了解，ICP证在地下市场被明码标价，价位2—5万元不等，“卖家”的承诺总是非常美好：“走特殊通道，你自己资质齐全，都要搞半年、一年，我们只要1个月内就可可以搞定”。

这些神通广大的“卖家”不仅可以缩短流程时间，还可以“只要有营业执照，其他材料都可以帮忙搞定”，加急也不是问题，“只要额外再付4万，20天内保准搞定”。

怀揣美好的开发者信以为真，按照约定事先付全款，然而，等待Ta们只有“被拉黑”、“您所拨打的号码不在服务区”的结局，竹篮打水一场空。对于Ta们而言，最糟心的还不只是花钱受骗，还可能面临公司资料外泄的风险。

2、换类目申请，全凭撞运气

“黑色小道”绝对不能走，于是，不少没有ICP证的开发者选择了一条“灰色小道”：换类目申请。

意思是从需要ICP证的类目换到不需要ICP证的类目，比如之前许多社区类小程序就会选择「信息查询」类目。

不少开发者对我们表示，“更换类目的通过率大约60%。”

至于那些40%被驳回的开发者，资料不齐的情况下，再次申请通过的成功率很低。

而60%通过审核的幸运儿们，大多可以进入安稳状态，不过一旦遭到“类目不符”的投诉，也会被立刻将被下线。“能笑到最后的，大约有50%的开发者。”

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春天在这里呀

春天在这里

社区/论坛类目的门槛降低，将直接让两类行业获益匪浅。

1、 所有自媒体都应该做一个社区小程序

自媒体对于社区/论坛的渴望由来已久，这一方面源于公众号与粉丝的互动性差，另一方面微信群虽然可以加强粉丝运营，但从公众号到微信群场景切换不够流畅。

一直非常关注粉丝深度运营的影评大号「毒舌电影」就是典型代表。

公众号留言的弱互动性无法满足影评这种深度交流的需求，就此，他们推出了「毒舌pro」这款社区类小程序，用户可以在小程序里讨论电影的相关话题。

此外，毒舌电影能通过功能设计，让电影爱好者深度参与讨论，比如把电影标上“好、不好、槽点”等多种标签，让用户选择。

通过这种社区评论的方式，不仅可以建立来自熟人的评价体系，还可以为用户提供有效的观影前的指引。

本地生活号也在做类似的事情。

“我们的粉丝留言很多，微信群活跃度也很高，但是缺少一个既能让粉丝互相交流加强用户黏性，又能非常平滑地完成内容导购体验、兜售广告位的工具。”一位本地生活号的运营者对我们表示，所以，在小程序里开辟社区模块承载这部分功能显然是最佳选择。

目前很多本地生活号会在小程序里做“同城圈”，用户可以发布求职招聘、拼车、团购等信息，甚至售卖“美食卡”，用户购买后可在生活号合作门店内享受折扣优惠，圈内人将这种模式称为“黑卡模式”。

2、社区小程序或将成为线下社区店的标配

本地生活号需要社区小程序，同样专注固定地区、覆盖固定人群的线下社区店，同样也需要。

一方面，这类店铺基本都没有开发、运营App的能力，同时，App过重的获取手段也不适合社区店铺；另一方面，公众号虽然进入门槛低，但如前文所说，很多商家不具备深度运营的能力。

因而，低成本、低门槛的小程序则是最好工具。

通过小程序的社区将用户留下，商家可以在社区发布店铺活动，进行商品团购，进行精准的营销活动。

End

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